培养目标：本专业培养掌握线上和线下市场调查与分析、新媒体营销、活动策划、渠道管理、消费者心理、客户关系维护等知识和技术技能，能够从事新媒体营销、市场调研与开发、渠道管理、客户关系维护等工作的复合型技术技能人才。毕业后3-5 年能从事新媒体运营总监、产品经理、渠道运营经理、客户经理等工作。

骨干课程：电子商务基础、新媒体营销与策划、直播营销、视频拍摄与剪辑、营销数据处理与分析、推销与谈判、连锁经营与品牌管理、市场调查与预测、广告原理与实务。

就业方向；本专业毕业生可在互联网营销公司、文化传媒公司、新零售企业、各类企业策划部、市场部等从事新媒体运营与营销策划、电子商务、直播营销、短视频运营、网络推广、品牌管理与客户关系管理，也可从事自媒体创业等工作。