《传媒经济管理》考试大纲

一、主要参考书目：

①（美）阿尔瓦兰 著，《媒介经济与管理学导论》，清华大学出版社 2010年第1版；

②赵曙光 著，《传媒经济学》， 清华大学出版社2007年第1版；

③喻国明 著，《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》，南方日报出版社，2003年版；

④喻国明 著，《传媒新视界：中国传媒发展前沿探索》，新华出版社，2011年版

二、考试大纲

第l章 传媒经济学研究的方法体系
第2章 传媒分析：从传播工具到用户终端
第3章 受众需求与接触点整合
第4章 传媒盈利模式：立体化整合
第5章传媒经营规模与范围：最优边界
第6章 完全竞争的传媒市场
第7章 垄断竞争的传媒市场
第8章 完全垄断的传媒市场
第9章 寡头垄断的传媒市场
第10章 传媒市场结构与业绩的度量
第11章 传媒产权分析：联盟与并购
第12章 传媒监管“双轨制”：放松与强化
第13章 传媒管理研究的理论范式与分析框架
第14章 政策和制度对传媒管理的影响
第15章 传媒管理学研究的具体问题
  ——人际关系管理问题
  —— 财务管理问题
  —— 战略管理问题
  ——传媒产品管理问题
  —— 跨国传媒管理问题
  ——市场营销与品牌塑造问题

——传媒公司财务与价值评估问题
第16章 传媒管理与技术
第17章 传媒管理和公共利益
第18章 特定传媒行业的管理问题

第19章 传媒管理学的分析工具
第20章 传媒管理学的定性研究
第21章 传媒管理学定量研究
第22章 传媒经济与管理学的未来方向