一、专业培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有扎实的艺术设计基础、人文素养、创新精神、实践应用能力和社会适应能力，面向广告公司、新闻出版、设计事务所、印刷行业各相关企事业单位，从事广告设计、平面设计、书籍设计、包装设计、品牌形象设计、信息图形设计等艺术设计、管理方面工作的高素质应用型人才。

二、专业就业方向

本专业毕业生可在广告公司、网页设计公司、艺术团、杂志社、会展公司、媒体广告公司、各级行政单位、企业等从事广告设计、企业产品包装、品牌推广、企业形象设计及设计管理工作。

三、专业培养基本要求

（一）思想道德与职业素质

1.热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”的基本理论和科学发展观的基本内涵；

2.具有为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；

3.具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；

4.具有一定的体育和军事基本知识，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准；

5.养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和健康的体魄；

6.具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的就业与创业知识；

7.具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

（二）专业知识要求

1. 具有一定人文素养、创新精神、实践应用能力及社会适应能力;

2. 掌握视觉传达设计的基本理论和专业知识具备计算机辅助设计技术;

3. 具有扎实的专业设计基础，熟悉本专业方向的设计流程、生产工艺、材料和各种制作技术。了解视觉传达设计的前沿理论、应用前景及发展动态，以及视觉传达设计的科研新成果，具有一定的设计创造能力；

4. 能够在各相关行业胜任广告设计、包装设计、创意策划、品牌设计、书籍设计、信息图形设计等相关工作；

5. 具备较强的创意能力、表达能力和社会沟通能力；

6.了解文化艺术事业的方针、政策和法规；

7.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际设计工作能力。

（三）专业应用能力要求

1.通用部分

①具有熟练的计算机文字输入和处理能力，熟练掌握现代办公技术和软件、具有较强的办公自动化设备的使用能力；

②具有熟练运用网络获取信息及科技文献检索的能力；

③掌握各种常用应用文的写作方法；

④具有使用普通话，与别人有效交流沟通的能力；

⑤具有职业生涯规划能力和初步的创业能力。

2.专业部分

①掌握必要的中外艺术史、艺术概论、平面设计原理；

②掌握设计素描、色彩、建筑速写与材料构成、基础课程；

③掌握Photoshop、Coreldraw、Adobe Illustrator等软件实操技术知识；

④掌握广告、包装、形象、品牌策划等设计能力； 

⑤具有一定的设计调查研究能力，分析问题、解决问题能力；

⑥具备较强的设计管理能力、良好的人际沟通协调能力和专业的创新思维能力；

⑦具有较强的学习能力、独立工作能力、设计创新能力和专业可持续发展能力。

⑧了解本学科的理论前沿和最新发展动态。

四、核心课程

设计素描、文字设计、图形创意、标志设计、包装设计、书籍设计、海报设计、广告设计、CIS设计、信息图形设计。 

五、毕业要求

本专业学生毕业时应达到学院对本科生提出的德、智、体、美等全面发展的要求，所有课程全部考核合格，并取得本专业相关至少一门职业资格证书，方可毕业。

六、基本修业年限和授予学位

基本修业年限：四年。

学位：学生在规定时间内修完规定的学分，颁发全日制普通高等学校大学本科毕业证书；符合学校关于授予本科生学位授予条件，授予文学学士学位。